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Contexto
Destilería Argentina de Petroleo S.A. lanzaba en 2010 su línea de lubricantes premium, dentro de su línea Dapsa Lubricantes. Estos productos de alta calidad serían vendidos en puntos propios, pero un volumen mucho mas importante seria comercializado en lubricentros especializados, para ello Dapsa creo 2 marcas nuevas.
Situación
El pedido para thisSideUp fue crear la identidad visual de estas marcas y etiquetas para el packaging, estas tenían que proponer una arquitectura de marca simple y que dejar abierta la posibilidad de que una extención en la línea. Además las etiquetas tenían que competir en una góndola y comunicar sus atributos claramente, ya que su público objetivo son hombres con ciertos conocimientos de mecánica.
Además para la etapa de lanzamiento, el pack incluiría 1/2 lt gratis para incentivar la prueba y esto debía tener presencia en la etiqueta.
Solución
Se armaron dos isologos tecnológicos, de aspecto metálico, basados en la propuesta de naming del cliente y los atributos de cada producto.
Para el fondo se usaron los colores corporativos con una separación creada por un chorro de aceite que simula el color real del producto, que cruza en diagonal dándole dinamismo a la imágen, propone un sistema de arquitectura fácil de extender y agiliza el reconocimiento del producto en la góndola.


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