¿Que es el Branding? | Definimos Marca

"...Una marca no es un logo, no es una identidad y tampoco es un producto. Es la sensación de una persona en sus entrañas acerca de un servicio, producto u organización..." Marty Neumeier.

"...Una marca es un motor semiótico, cuyo combustible esta integrado por nombres, colores, sonidos, conceptos, objetos... Su resultado es un mundo ordenado, estructurado e interpretable y, en cierto sentido, atractivo..." Andrea Semprini.

"...Una marca es un conjunto de asociaciones mentales del cliente que incrementa el valor percibido de nuestro producto o servicio..." Jean-Noel Kapferer.

Entonces, podemos afirmar que la marca reside en el inconsciente de nuestro público y por lo tanto la empresa, a pesar de tener el derecho de lucro y de darle valor extra a su producto con la marca, no es dueña de la misma. La empresa es responsable por cuidarla y mantenerla viva. El branding es la disciplina encargada de esta difícil tarea.

Branding

No es lo que vos decís que sos...

Una marca no es lo que una empresa dice que es, ni lo que hace, sino lo que la gente dice que es, hace y como lo hace, el discurso marcario es interpretado por cada individuo que lo recibe, y su decodificación es influenciado por las otras marcas, por códigos culturales, lideres de opinión, preconceptos y situaciones personales.

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